奢侈品牌明确表示又提价!LV一年提价五次网传要彻底抛弃年收入300万以下人群

2022年4月中旬,全球奢侈品巨头路易威登集团(LVMH)公布了2022年一季度业绩公告:一季度销售总额180.03亿欧元;扣除汇率影响后,同比增长23%。总体来讲,今年一季度,LVMH业务并未受俄乌冲突以及新冠疫情的影响,除葡萄酒及烈酒(Wines&Spirits)业务外,其他业务均实现两位数的营收增长。其中,LouiseVuitton、ChristianDior、Fendi、LoroPiana、Celine和Loewe表现出色。

LouiseVuitton(以下简称LV)在谈及中国市场时,LVMH首席财务官Jean-JacquesGuiony坦承,旗下品牌业务受到了一定影响,自3月15日以来,LVMH在中国15%至25%的门店被迫关闭,即使在深圳和上海以外没被封锁的城市,门店客流量也出现了不同程度的下滑。Jean-JacquesGuiony在电话会议中再次强调,未来集团会继续在合理的范围内提高旗下品牌产品售价,以确保盈利增长,进一步巩固自身在奢侈品领域的全球领导地位。

近期,LV再次在中国门店进行涨价,《中国经济周刊》获得的一份价格对比表显示,单品箱包涨价幅度在3000元以上,这是这一年之内第五次提价,有的品类提价在1万元以上。

奢侈品牌明确表示又提价!LV一年提价五次网传要彻底抛弃年收入300万以下人群

近日,一份关于LV截图在社交媒体上被疯转,在截图里,把客户被分为三类:个人年收入1000万元以上或家庭年收入3000万元以上为超高净值人群;个人年收入为300万至1000万元或家庭年收入1000万至3000万元为高净值人群;包括学生和普通白领在内,年收入低于前两者的都被归为无收入群体。

虽然有业内人士否认该截图真实性。

但是,一方面不只是LV,爱马仕、巴黎世家、GUCCI、德尔沃、迪奥等奢侈品牌也都轮番涨价。例如今年爱马仕全球产品平均售价将提高3.5%。

追踪奢侈品市场的网站——PurseBop表示,据推测,低端奢侈品的价格平均每年上涨4%左右,而高端奢侈品的平均涨幅在15-18%之间!远远高于通胀水平。因此,不少消费者抱怨越来越“买不起”奢侈品了;

另一方面,奢侈品牌近期不断推出高端业务线似乎印证了网传截图中的说法,使其作为奢侈品牌“抛弃”入门中产消费者的证据。

目前,奢侈品牌以Chanel为代表的品牌一年至少三次的激进涨价策略,爱马仕在不断提高配货门槛,Celine最近推出高级定制鳄鱼皮手袋等,以及此前LV执着推广其高端手袋Twist。

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